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「欧盘的网址」ZARA母公司电商业绩大涨,天猫618演绎快时尚

  • 2020-01-11 18:52:23
  • 作者: 匿名 阅读:543

「欧盘的网址」ZARA母公司电商业绩大涨,天猫618演绎快时尚

欧盘的网址,天下网商

以天猫为代表的电商业务,已经成为zara压制竞争对手的法宝之一。

■文|段郎

zara及其5个兄弟品牌——pull and bear、massimo dutti、bershka、stradivarius、oysho都在天猫618期间线上独家供货天猫,但在对母公司的业绩贡献上,zara无疑要木秀于林。

近日披露的数据显示,zara一季度在电商市场的表现,为其母公司inditex财报添上了亮眼的一笔。以天猫为代表的电商业务,已经成为这家全球知名的快时尚品牌,压制竞争对手的法宝之一。

inditex近日发布第一季度财报数据显示,该集团销售额同比大涨14%至55.69亿欧元,其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润增长14%至32亿欧元,净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元,是其主要竞争对手h&m集团第一季度净利润的2.5倍有余。

此外,在2月1日至6月3日期间,inditex集团的门店及线上可比零售额均录得了12%的增幅。

inditex集团旗下目前共有8个品牌,核心品牌zara销售额占整体销售额的2/3。

inditex集团表示,一季度旗下所有子品牌在全球线上线下市场的影响力都获得了提升。报告期内,集团在30个地区新设了门店,在全球93个国家与地区共拥有7385家门店。

其官网上发布的最新统计数据显示,inditex集团目前在全球45个国家和地区建立了线上销售平台,包括今年一季度新进入的马来西亚、新加坡、越南和泰国。inditex集团表示,将把其电商业务引入更多新兴市场,进一步扩大线上市场份额,同时升级库存管理系统,以应对日趋激烈的时尚电商市场的挑战。

在已经进入的国家和地区中,澳大利亚、阿联酋的线上市场仅销售zara home产品,新进入的马来西亚、新加坡、泰国和越南则只在电商销售zara,几个国家未来都仍有较大的增长空间。财报显示,inditex集团预计今年下半年还将进入印度线上市场。

zara创立于1975年,总部位于西班牙西北部的阿尔特索镇,其创始人当年提出“两个目标”:一、雇员们必须向工厂汇报顾客的喜好;二、尽力做到零库存。

对这两个目标的追求,造就了zara今天最显著的两大特点,即快速频繁上新、高效的供应链。zara因此开创的快时尚模式,成为当下时尚服饰行业的一大主流业态。 2014年9月2日,zara在西班牙、德国、法国和意大利等欧洲六国率先开设网上商城,而此时其主要竞争对手美国gap集团,已经将电商业务拓展到全球50多个国家。

这一年的10月,zara正式入驻天猫,并将天猫作为其在中国除官网外的唯一授权电商平台。zara天猫官方旗舰店和zara官网共用一个货仓,库存系统线上线下打通,热销款可以快速补货,而且天猫上的zara官方旗舰店和线下完全同款同价。

此外,inditex集团的另一个子品牌zara home去年4月正式上线了天猫旗舰店,一年时间便成为行业黑马,年增长率高达300%。而在线下,zara home已经成为lnditex集团中开店速度最快的子品牌之一。2016年中,zara获得13%的销售增长,zarahome的增长率则是17%。

对线上业务的大胆探索,让zara迅速在市场中脱颖而出。societe generale分析师anne critchlow认为,inditex集团是当今难得的一直紧跟潮流趋势,保持强劲增长且飞快地适应了时尚电商的运营机制的快时尚集团,已经大大超越了h&m和gap等竞争对手。

gap经历了两年的萎靡不振,业绩从去年四季度开始回稳,今年一季度净销售额为34亿美元(约30.5亿欧元),与去年持平。

另一个竞争对手h&m截至2月28日的2016财年报告显示,其一季度销售额增幅仅为4%,大幅低于全年增长预期;净利润则同比减少3%,约2.53亿欧元。

虽然inditex集团预计,二季度的销售增长持续强劲,但快时尚模式同时也面对着依托线上平台的“超快时尚”的冲击。根据零售研究机构 fung global retail &technology 发布的报告,越来越多欧洲线上零售品牌正在给zara、h&m 等传统快时尚品牌带来挑战,包括boohoo、misguided 、asos。

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